• 立即注册  马上登录
  • 文章采集站

    爱奇艺上线“大头频道“,视频网站抢滩自媒体

    [复制链接]
    发表于 2018-10-12 02:06:35 | 显示全部楼层 |阅读模式

    视频行业喊了多年的PGC开始真正迎来全面爆发。如今全民都要炒股、全民都要学点经济学,视频类的财经自媒体自然也开始受到追捧,尤其在爱奇艺这样更多聚合年轻、时尚、事业与人生上升期的社会精英人群的视频平台上,财经类视频自媒体正迎来高峰。

    1月6日,爱奇艺携手吴晓波、秦朔、冯仑等财经“男子天团”打造的“大头频道”正式上线,并独家落户爱奇艺。这意味着爱奇艺联合专业财经媒体人打造的国内首个“财经融媒体平台”落成。

    作为聚合财经媒体界名人,面向新中产阶层社群化泛财经视频平台,“大头频道“上线初期将通过节目联播的结构进行呈现,即每周二播出《文茜大姐大》、周三播出《吴晓波频道》、周四播出《秦朔朋友圈》、周五播出《冯仑风马牛》。之后则还会有更多优质的财经、泛财经类内容不断加入。

    其实这是围绕着文茜、吴晓波、秦朔和冯仑等财经界知名“大V”所定制化的内容。倘若以媒体类型划分的话,这相当于爱奇艺推出了一个财经类视频自媒体平台。

    微信以文字的形式奠定了其在自媒体领域的一片江山,1000万个微信公众号支撑起了微信在移动端内容入口的地位。而从内容的表现形式来看,视频无疑是最高级的,从逻辑上来讲,视频自媒体的概念也是讲得通的,所以眼下,视频网站也开始抢占自媒体的高地。

    视频行业抢滩自媒体

    爱奇艺在此前就有意布局自媒体。吴晓波个人公号“吴晓波频道”已于2014年在爱奇艺上开播了同名视频节目,据爱奇艺数据显示,《吴晓波频道》每期平均点击量近90万次,与其同时上线的同名微信公众号粉丝也以日均2000人左右的速度增长。

    去年9月,吴晓波频道的微信订户数也突破了100万,在80个城市建立了书友会;以自组织的方式,每年进行超过一千场次的读书、交友、创业分享等活动,整个模式已经不是一个纯粹简单的媒体,而是打通了公众号、视频和O2O的融媒体闭环。这样一来,吴晓波个人的效应得到了前所未有的发挥,其创立的杭州蓝狮子文化创意股份有限公司公告也在去年11月正式挂牌新三板。

    《吴晓波频道》的试水无疑是成功的,这使得爱奇艺探索财经视频自媒体获得了可复制的成功和经验。后来爱奇艺诸如《观鉴时刻》等财经自媒体内容也均收获了口碑和流量的双赢。

    吴晓波这一模式的成功,让诸多视频网站意识到了。优酷土豆、搜狐、腾讯等等都加入到了视频自媒体大战中。优酷土豆也为用户推出了“个人频道”,去年8月,古永锵重申“自媒体”的重要地位。而腾讯视频则是借势微信,为自媒体提供在公众号播放内容的延伸性服务。

    而2016年,爱奇艺财经频道将继续通过全面推进视频自媒体孵化器战略,聚焦泛财经领域,加强与媒体机构、知名人士的战略合作,深度挖掘节目商业变现能力,巩固和提升爱奇艺财经频道在行业的竞争力。

    龚宇表示,“爱奇艺注重于原创、顶级内容,特别是与相关行业顶级的专家、人才合作,创作出相关行业最优秀的作品。大头频道的推出,是优秀财经专家,优秀电视节目专家,优秀的视频平台结晶的结果。

    视频自媒体的空间

    自媒体的出现,打破了主流媒体的一言堂的时代,是传统内容的重要补充。这个时代,让每个人开口讲话的机会得到充分发挥,更加平等地享有发声的权利,也让更多有才能的人在更多人的视野里崭露头角。

    其实,“自媒体”这个词在视频行业并非是新生事物了,其诞生比微信公众号要早得多。而随着视频内容开始呈现爆炸性增长,外加资本方对内容产业的关注,视频行业的自媒体正在向真正的PGC靠拢。

    视频自媒体向真正的PGC演进,自然意味着内容专业性和视频体验的提升。其实视频内容一直是件有较高门槛的事情,很多人连镜头都没法拿稳,拍出来的东西根本没法看,这也是后来腾讯微视遇到的问题。而且,拍摄视频并非像微信公众号上写写文章一样零成本,需要团队、器材、后期制作等诸多方面的配合,是成本并不低。

    微信现在拥有了1000多万的公众号,搭建起来是一个移动端的内容超级入口,并产生了诸多大V,有融得巨额投资的,有登陆新三板的,好不热闹。去年年初,柴静的雾霾调查《穹顶之下》引发了国人的共鸣,彼时公布的数据是在短短的几天内该视频播放的总播放量就已经达到了1.17亿。这让人体会到视频自媒体的威力。这让视频网站们也想要重新拾起这个机会。

    高手来自民间,海量用户的创造力是无穷无尽的,如何从这个大型素材库中提取有意思的内容?爱奇艺所采取的模式是,寻找细分领域的专业人才进行合作。让专业的人做回专业的事情,再通过爱奇艺制作能力转化为视频模式。而这样一来,制作视频的事情交给爱奇艺,自媒体人也无需过多考虑这方面的门槛和成本。爱奇艺这次可是玩真的,比较投入了一个亿的真金白银。

    从综艺、影视等大众化的内容,转移至垂直细分而专业的内容,虽然说受众的面变小了,但是商业模式却在扩大。这一次爱奇艺布局的财经类自媒体平台,聚合起来的是国内的中产阶级,这部分人群的聚合,支撑起来的影响力和商业价值也是无法想象的。以上述的吴晓波频道为例子,除了宝铂手表前期100万元总冠名外,该内容也吸引了凯迪拉克、麦当劳、美宝莲、普利司通、巴斯夫等国际国内知名企业进行贴片广告的投放。

    可以预知的是,财经类视频自媒体平台之后,必然也会有更多细分领域的垂直视频自媒体出现,包括奢侈品、汽车等,整个市场空间也可想而知。

    【首席观察团】(公众号:techbaozou)由TMT行业最前沿的风险投资人、财经媒体人、创业公司高管、品牌公关专家组成的泛科技互联网观察团。我们提供最具价值的原创精品文章,精选全行业最好的新闻和报道。已在今日头条、百度百家、虎嗅、搜狐新闻、天天快报、新浪创事记、钛媒体等开通专栏。

    回复

    使用道具 举报

    上个主题 下个主题 快速回复 返回列表
    文 章 采 集
    关闭
    Email:
    3446465477@qq.com
    网址:文章采集站
    在 线 咨 询
    在 线 售 后
    文 章 采 集

    文章采集站

    GMT+8, 2018-10-24 07:28 , Processed in 0.284427 second(s), 25 queries .

    Powered wen zhang cai ji

    © - Q Q - 3446465477 - ©

    快速回复 返回顶部 返回列表